商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
商標(biāo)的作用有哪些？
標(biāo)明商品來(lái)源。商標(biāo)是幫助消費(fèi)者識(shí)別商品最有效、最直接的方式，市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠家也數(shù)不勝數(shù)，要想迅速找到目標(biāo)產(chǎn)品，離不開(kāi)商標(biāo)。以手機(jī)為例，當(dāng)今社會(huì)，智能手機(jī)的功能類似，外形也沒(méi)有較大差距，而消費(fèi)者只要看到機(jī)身上的商標(biāo)，就能迅速辨認(rèn)出其來(lái)自與哪個(gè)生產(chǎn)廠家。
維護(hù)企業(yè)利益。商標(biāo)保護(hù)制度能夠維護(hù)企業(yè)的核心利益，阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來(lái)推銷(xiāo)低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，可以通過(guò)訴諸法律的方式維護(hù)自己的利益與品牌形象。
監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量。商標(biāo)與企業(yè)之間是相輔相成，相互促進(jìn)的關(guān)系，如果企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，商標(biāo)的信譽(yù)就會(huì)越高，那么消費(fèi)者看到該企業(yè)的商標(biāo)，主觀意識(shí)就會(huì)不自覺(jué)向該企業(yè)傾斜。反之，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好，消費(fèi)者看到標(biāo)有該企業(yè)商標(biāo)的產(chǎn)品，就會(huì)本能選擇放棄。因此，企業(yè)做大做強(qiáng)，要時(shí)刻用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)。
商標(biāo)是產(chǎn)品和企業(yè)的最有效的宣傳手段，因此，企業(yè)一定不能注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，通常會(huì)從文字、圖形、字母、數(shù)字等要素中選擇，最常見(jiàn)的就是文字商標(biāo)以及圖形商標(biāo)。那么，文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)究竟那個(gè)更好？
什么是文字商標(biāo)？文字商標(biāo)有什么特點(diǎn)？
文字商標(biāo)是指純粹使用文字（漢字，漢語(yǔ)拼音，少數(shù)民族文字和外國(guó)文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)，構(gòu)成要素為純文字，不含其他圖形成分的商標(biāo)。例如全聚德、SONY、背背佳等。
優(yōu)點(diǎn)：文字商標(biāo)的注冊(cè)流程相對(duì)于圖形商標(biāo)來(lái)說(shuō)會(huì)比較容易，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)（包括已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的）的查詢是以文字為主的。文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺(jué)效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，廣為流傳，并且朗朗上口，便于記憶，文字商標(biāo)的特色決議了它在企業(yè)商標(biāo)系統(tǒng)中的核心位置。
缺點(diǎn)：文字商標(biāo)的缺點(diǎn)是受民族、地域的限制，在國(guó)外也不便于識(shí)別。
什么是圖形商標(biāo)？圖形商標(biāo)有什么特點(diǎn)？
圖形商標(biāo)是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。它是商標(biāo)的一種形式，指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。
優(yōu)點(diǎn)：圖形商標(biāo)直觀、藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力，在使用上有便于識(shí)別的特點(diǎn)。不受語(yǔ)言文字的制約，不論在何種語(yǔ)言文字的國(guó)度，消費(fèi)者只需看圖即可識(shí)別。圖形商標(biāo)包含設(shè)計(jì)者的理念、構(gòu)思與創(chuàng)意，獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)。與文字商標(biāo)相比，易與其他在先申請(qǐng)的圖形商標(biāo)所區(qū)分，更易通過(guò)審查。
缺點(diǎn)：圖形商標(biāo)的稱呼和傳播性稍差，查詢難度大于文字商標(biāo)。
企業(yè)在選擇商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，可以根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)類別選擇文字商標(biāo)或是圖形商標(biāo)，亦或是二者組合的形式。